SEO | SEA
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SEO? SEA? Was ist das?
SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Dabei handelt es sich um den Prozess, mit dem die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen verbessert wird. Das Ziel von SEO ist es, die Webseite für bestimmte Keywords oder Suchbegriffe so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenrankings möglichst weit oben angezeigt wird. Dies wird durch verschiedene Methoden erreicht, wie z.B. die Optimierung von Inhalten, der technischen Struktur und dem Aufbau der Webseite. Dabei ist oft die Rede von OnPage- und OffPage Optimierung, was nichts anderes bedeutet wie Anpassungen auf der Website vorzunehmen oder die Reichweite über dritte Seiten zu optimieren um mehr Besucher aufgrund ihres Suchverhaltens auf die Webseite zu bringen.
SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Im Gegensatz zur SEO handelt es sich hier um bezahlte Anzeigen, die in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden. Unternehmen können gezielte Anzeigenkampagnen auf Plattformen wie Google oder Bing etc. erstellen, um ihre Webseite ersichtlicher zu präsentieren, wenn Benutzer nach bestimmten Keywords suchen. Das Ziel von SEA ist es, gezielt Verkehr auf die Webseite zu lenken und schnellere Ergebnisse zu erzielen.
Sowohl SEO als auch SEA sind wichtige Werkzeuge, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Webseite zu verbessern. Durch eine Kombination aus den beiden Bereichen wird die Online-Präsenz gestärkt und mehr potenzielle Kunden erreicht.
Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
Keyword-Recherche
On-Page-Optimierung
Unter On-Page-Optimierung versteht man die umfassende Optimierung aller Websiterelevanten Rankingfaktoren, einschließlich Keywordoptimierung, Meta-Tags, Bilder SEO, URL-Struktur, Website-Ladegeschwindigkeit, interne Verlinkung und mehr.
Off-Page-Optimierung
Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die darauf abzielen, die Popularität der eigenen Seite zu stärken, z. B. durch den Aufbau von Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Websites.
Content Strategie
Beratung, Vorbereitung und Optimierung von gründlich recherchierten und suchmaschinenfreundlichen Website-Texten.
Usability Optimierung
Usability bedeutet Benutzerfreundlichkeit und beinhaltet die Optimierung der Bedienbarkeit der Webseite, damit sich Nutzer darauf besser orientieren können. Das Ziel ist eine intuitive Benutzerführung, damit gesuchte Informationen, Produkte oder Dienstleistungen mit wenigen Mausklicks zu finden sind.
Mitbewerberanalyse
Die Analyse von Mitbewerbern kann als Anhaltspunkt für branchenspezifische Keywords, Optimierungsmaßnahmen und zielgruppenorientierten Strategien verwendet werden.
Monitoring und Leistungsmessung
Monitoring und Leistungsmessung sind entscheidende Aspekte im Bereich des Online-Marketings, insbesondere im Zusammenhang mit SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising).
Wichtige Daten und Fakten sind:
Keyword-Rankings, Organischer Traffic, Backlinks, Crawling und Indexierung, Klicks (Click-Through Rate, CTR), Impressionen, Kosten pro Klick (Cost Per Click, CPC), Conversion-Rate...
